2019年已經(jīng)進(jìn)入正軌，包括廚電在內(nèi)的整個家電行業(yè)都應(yīng)該新年新氣象，為2019年的發(fā)展尋找新的發(fā)展契機(jī)。為此，廚電企業(yè)也早就蓄勢待發(fā)，正以不可阻擋之勢迎接新的挑戰(zhàn)。

2019精裝成風(fēng)，廚電市場需求引變革

自2019年開始，全國各省市新房交付陸續(xù)進(jìn)入精裝房時代，目前在北京、上海、深圳、廣州等一線城市的精裝修樓盤已經(jīng)達(dá)到50%以上，萬科、恒大、綠地、碧桂園等知名房企已經(jīng)全面推行精裝房，2020年即將全面實(shí)現(xiàn)100%精裝配套的目標(biāo)。也就是說，精裝房的大時代到了！

隨之而來的便是家電市場的變革，好的裝修自然要配好的家電，中高端市場將迎來爆發(fā)。以線下渠道為主流的二、三線廚電品牌與經(jīng)銷商的經(jīng)營與生存壓力將倍感巨大，廚電、建材零售市場格局也將徹底被顛覆，消費(fèi)者‘貨比三家的購買產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，也可能會永久性的消失，消費(fèi)者不再上門了將成為渠道門店經(jīng)營者面臨的常態(tài)現(xiàn)象。

與此同時，有實(shí)力的廚電企業(yè)品牌會主動對接這一新的商機(jī)，大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化、一條龍的定制采購，正好符合企業(yè)的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)需求，像廚電品牌中的方太、老板、華帝、萬和、帥康等一線品牌專門成立了大客戶或集采工程項目部，專門對接精裝修的房產(chǎn)商們。

對此，廚電廠商2019年的發(fā)展很是被看好，自去年以來，至少有6家家電企業(yè)計劃發(fā)起股份回購，除華帝之外，還有美的、海爾、蘇泊爾、九陽、愛仕達(dá)等幾家企業(yè)。從本質(zhì)上將，回購股份是一種戰(zhàn)略投資，只是投資的對象是它自己。

以華帝為例，華帝股份今年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.5億元，同比增長13.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.4億元，同比增長41.91%。目前華帝已形成較為完善的品牌、渠道及產(chǎn)品架構(gòu)，成長框架已搭建完畢，中長期向上趨勢不改。機(jī)構(gòu)預(yù)測，2018及2019年華帝EPS分別為0.81及1.06元，對應(yīng)當(dāng)前股價PE分別為11.45及8.76倍，維持“買入”評級。

業(yè)內(nèi)分析人士劉步塵認(rèn)為，中國廚電較低的普及率，與中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展、國民消費(fèi)水平持續(xù)提升形成巨大反差。可以斷言，廚電沒有理由長期停留在低普及率層面。國際巨頭紛紛挺進(jìn)中國，緣于一個基本認(rèn)知：從長遠(yuǎn)看，中國廚電發(fā)展機(jī)會巨大，短暫的放緩其實(shí)是為下一輪更快、更持久的增長積蓄動能。

預(yù)測：2019廚電行業(yè)三大發(fā)展方向

盡管2019年已經(jīng)到來，但是關(guān)于2019年廚電產(chǎn)品走向依舊成為業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。那么2019年究竟走向何方？下面編者進(jìn)行了大膽的推測。

1、集成灶

集成灶的發(fā)展已成大勢，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1-10月份廚電零售額為528億元，同比下滑了4.2%，。而集成灶則一路高歌猛進(jìn)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年集成灶市場零售量、零售額分別為126.7萬臺、89.8億，同比分別增長了40.6%、47.9%。進(jìn)入2018年，在整個廚電市場行情風(fēng)云突變的情況下，集成灶行業(yè)依舊走勢良好，相關(guān)調(diào)研企業(yè)上半年規(guī)模增長在40%以上，中怡康測算2018年全年集成灶行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到168.8萬臺、124.8億元，零售額同比將增長44%，品類成功破百億，這也意味著集成灶將是廚電行業(yè)七大品類內(nèi)(煙灶消微蒸烤洗)除了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钔獾谌齻�百億產(chǎn)業(yè)。

據(jù)了解，某集成灶品牌在2018年雙十一的活動中線上線下就實(shí)現(xiàn)了2.83億元的銷售成績，較2017年同期的1.02億元，同比增長了177%，還有另一集成灶品牌，在雙十一的活動中，也呈現(xiàn)了爆炸式搶購潮，全天實(shí)現(xiàn)了2.26億元，其中的某一單品總銷量，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了集成灶產(chǎn)品類別中的銷量第一的位置。

證券機(jī)構(gòu)中信建投發(fā)布研報稱：2019年，廚電盈利彈性高，集成灶空間大增速快。

2、套系化

對家電行業(yè)的發(fā)展而言，套系化是未來發(fā)展的主要方向，廚電自然也不例外。最近，蘇寧易購一份廚電消費(fèi)人群畫像數(shù)據(jù)顯示，在85后用戶訴求中，成套化服務(wù)、智能、品牌等軟性條件占比超36%，成為消費(fèi)升級新的增長點(diǎn)。

值得一提的是，2019海爾廚電產(chǎn)業(yè)首屆全球年會在青島啟動，卡薩帝C7、風(fēng)動能、光動能、天韻、天悅5大套系亮相現(xiàn)場，展示了多元化、套系化的高端烹飪方式解決方案。其中，卡薩帝廚電將于2019年發(fā)布C7指揮家系列備受關(guān)注，這款融合高端廚房趨勢升級的產(chǎn)品套系，將撬動新一年度高端廚電市場。

據(jù)了解，海爾推出的成套廚電解決方案，提供囊括廚房11大品類的產(chǎn)品，用戶可通過自行搭配選擇設(shè)計，定制個性化成套廚電；同時，考慮到現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活，不愿在家裝上耗費(fèi)太多時間，海爾率先提供一站式采購、一站式設(shè)計、一站式服務(wù)，避免了用戶分開挑選與安裝的麻煩，帶來便捷的消費(fèi)體驗。

3、智能健康化

眾所周知，健康問題已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面，廚電健康已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，并且在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，2019將持續(xù)前行。

據(jù)悉，TCL制定了明確的以廚衛(wèi)為中心，新興品類全面發(fā)展的產(chǎn)品戰(zhàn)略。2019年TCL健康電器將繼續(xù)推出自主研發(fā)新品，打造TCL廚衛(wèi)核心優(yōu)勢。為了進(jìn)一步提升廚衛(wèi)產(chǎn)品品質(zhì)，公司將繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)投入，專注于提升產(chǎn)品質(zhì)量。大會現(xiàn)場，一系列展現(xiàn)TCL創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)異品質(zhì)的2019年戰(zhàn)略新品驚艷亮相。

奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁郭梅德先生表示，廚衛(wèi)仍是處于成長期的品類，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心也正從傳統(tǒng)大家電向智能、健康等方向轉(zhuǎn)移，同時廚電新興品類在逆勢增長。展望未來、市場充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廚房經(jīng)濟(jì)依舊看好。

(關(guān)鍵字：廚電 展望)