2023年作為疫情后的煥新開局之年，家電行業(yè)并沒有盼到“否極泰來(lái)”的改變，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)走勢(shì)持續(xù)偏弱，很多在前幾年風(fēng)光無(wú)限的家電品類也都面臨大幅下滑的無(wú)奈之局。

國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)走弱的一個(gè)主要原因?yàn)橄�費(fèi)意愿較低，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者消費(fèi)意愿從2022年4月開始出現(xiàn)下滑，相應(yīng)的居民儲(chǔ)蓄意愿增加，成為消費(fèi)支出的最大壓力。家電產(chǎn)品作為使用周期長(zhǎng)、換新可選性消費(fèi)品，受到的影響也勢(shì)必會(huì)更加明顯。

掃地機(jī)器人作為近幾年為數(shù)不多可以持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的家電新興產(chǎn)品，2023年同樣不太好過(guò)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)增長(zhǎng)速度9%，2023年上半年同期場(chǎng)規(guī)模為63.6億元人民幣，同比下滑0.6%，強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭終止。

業(yè)內(nèi)人士表示，2023年掃地機(jī)器人行業(yè)難以保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，屬于意料之中的局面。其主要原因有三：其一為上文提到的宏觀經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的消費(fèi)意愿下降，掃地機(jī)器人需求低迷，市場(chǎng)整體下滑;其二為清潔賽道進(jìn)入了洗地機(jī)這一強(qiáng)敵，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面尚未穩(wěn)定。其三則是發(fā)展遭遇瓶頸，從高端體驗(yàn)到產(chǎn)品放量很大深耕空間。

清潔電器行業(yè)無(wú)疑是近幾年比較火熱的家賽道之一，從中也脫穎而出的最大強(qiáng)敵——洗地機(jī)。2016年洗地機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2019前后迅速火爆，在抖音等直播帶貨、短視頻、小紅書等社交媒體推波助瀾下，迅速成為一個(gè)百億級(jí)的清潔電器新興品類，也成為掃地器人最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù)奧維云網(wǎng)在2023年第一季度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Q1中國(guó)清潔電器銷售額為59.6億元，其中掃地機(jī)器人清潔家電市場(chǎng)銷額33.2%、吸塵器銷額占比16.2%，洗地機(jī)銷額占比37.8%。洗地機(jī)也正式打敗掃地機(jī)器人，坐上了清潔電器第一大細(xì)分類目的頭把交椅。

在筆者看來(lái)，清潔家電市場(chǎng)未來(lái)的主要競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)出現(xiàn)在掃地機(jī)器人的“自動(dòng)智能”，與洗地機(jī)的“手動(dòng)智能”之間。鑒于掃地機(jī)器人和洗地機(jī)的職能，已經(jīng)完全覆蓋了吸塵器的所有功能點(diǎn)，且二者都能越過(guò)吸塵器進(jìn)行更深層次的清潔場(chǎng)景，所以未來(lái)吸塵器大概率會(huì)持續(xù)低迷，直到消失在前者之間的競(jìng)爭(zhēng)漩渦中。而洗地機(jī)和掃地機(jī)器人之間的相愛相殺，決定性因素便是二者的技術(shù)創(chuàng)新、價(jià)格比拼和使用體驗(yàn)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，掃地機(jī)器人的均價(jià)就在不斷提高，截止到目前為止產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)來(lái)到3200元左右。在筆者看來(lái)，前幾年消費(fèi)者居家時(shí)間增多，優(yōu)質(zhì)且體驗(yàn)佳的清潔類電器受到消費(fèi)者熱捧很正常，但是隨著人們的生活恢復(fù)正常，清潔家電就應(yīng)當(dāng)隨之改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)聚焦。

事實(shí)上，掃地機(jī)器人廠家也確實(shí)如此。從2022年開始，掃地機(jī)器人行業(yè)就將目光放在了“提量”上，通過(guò)減配降本與技術(shù)降本下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行放量。某掃地機(jī)器人品牌負(fù)責(zé)人表示：上半年市場(chǎng)下滑屬于短期的市場(chǎng)表現(xiàn)，一方面消費(fèi)者受大勢(shì)裹挾，另一方面乘此機(jī)會(huì)掃地機(jī)行業(yè)也能更好的沉下心來(lái)，思考未來(lái)的發(fā)展方向。并且，掃地機(jī)器人行業(yè)的下滑放到整體家電大盤中，已經(jīng)屬于下降幅度很小的品類。

從長(zhǎng)期來(lái)看，掃地機(jī)器人行業(yè)會(huì)伴隨著技術(shù)成熟、成本很價(jià)格下降，和消費(fèi)者升級(jí)三駕馬車帶來(lái)的進(jìn)一步擴(kuò)張，專注于產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)等，才是帶動(dòng)行業(yè)加速滲透、繼續(xù)放量上漲的正確做法。

(關(guān)鍵字：掃地機(jī)器人)